שם המשחק הוא 'רייטינג'. לא משנה מה אתה עושה באמת – העיקר הוא מה שמתפרסם. עשית ולא פרסמת – לא עשית. לא עשית ופרסמת – עשית.
 
כזה הוא כוחה העצום של התקשורת. הלך הרוחות שמשיבה התקשורת מטריף את דעת הציבור, ויוצר נטייה אובססיבית אצל מנהיגים (פוליטיים בעיקר) להתאהב על עיתונאים ושדרנים. המחיר שפוליטיקאים מוכנים לשלם בתמורה לכתבה אוהדת הוא איום. מחיר שבמקרים רבים לא נמדד בכסף, אלא במשמעות האחרת של המילה דמים.
 
והצרה הגדולה היא שאת המחיר משלמים לאו דווקא הם, אלא הציבור כולו.
 
*
 
טרגדיית גוש קטיף היא דוגמה קיצונית לכך. היום כבר מודים רבים מאלה שהופקדו על ניהול וביצוע הגירוש המחריד, כי גם בשעת מעשה ידעו כי מדובר בצעד נפסד מכל בחינה שהיא. אבל הרייטינג התקשורתי הפיל את הפור. בהפרה בוטה של חוקי ביטחון ושל כללי מוסר בסיסיים, שילחו רבבת אזרחים אל הבלתי נודע, השחיתו עמל חיים של שנים על גבי שנים, הרסו משפחות – הכול למען הרייטינג.
 
היושב בשמים מצא את הדרכים לגבות את החוב ולגמול כהוגן לרייטינג של כל האחראים לגירוש. אבל הבעיה הבסיסית – זו שפתרונה תלוי בידינו – לא נפתרה. הציבור עדיין לא שירש מתודעתו את ההליכה בעצימת עיניים אחר תעלולי התקשורת. מנהיגים ממשיכים להכתיב את סדר יומם על פי גחמות אנשי המדיה, ואנחנו, האזרחים הקטנים, ממשיכים לשלם את המחיר.
 
בפרשת-השבוע אנו קוראים על הנהגה מזן אחר לגמרי. הנהגה עם נכונות לאבד רייטינג ואפילו להימחק מעל דפי ההיסטוריה – למען עתיד העם שיעלה לארץ. משה רבינו נודע על חטא-העגל ושומע על אפשרות שהקדוש-ברוך-הוא לא יסלח על כך לכל העם. והוא לא מוותר. הוא תובע במפגיע כי יסולח לבני ישראל, ואם לא – "מחני נא מספרך אשר כתבת". אינני רוצה כי שמי יופיע בספר התורה!
 
לאחר מכן, כאשר מגיע משה רבינו אל מול החוטאים וממצה עמם את הדין, העם לא יודע על המאבק השמימי שניהל המנהיג למענם. הם רק רואים את המוכים והמעונים – מה שלכאורה לגמרי לא תורם לרייטינג של משה אצלם. אבל את משה זה לא מעניין. החשוב לו הוא עתיד העם. חשוב לו שהקדוש-ברוך-הוא סלח, ואלו שלא חטאו יוכלו להמשיך בדרכם העולה ציון.
 
יש היום בנמצא מנהיגים מסוג כזה?
 
*
 
האמת היא, שכן. יש מנהיג שהדאגה לעתיד העם נמצאת בראש מעייניו. הרבי מליובאוויטש מלך המשיח.
 
זהו הרבי, שהקים את מפעל השליחות מתוך דאגה עמוקה לעתיד עם ישראל ברחבי העולם. הרבי שהקדיש שעות על גבי שעות כדי לחלק דולרים לצדקה ולהרעיף ברכות על כל הבאים במחיצתו. הרבי ששהה בכל מזג אוויר על קבר חמיו, האדמו"ר הקודם מליובאוויטש, והעתיר תפילות למען כל הזקוקים לכך.
 
הרבי שצבר רייטינג עצום בכל שכבות העם – ועם זאת היה נכון להפסיד הכול כאשר על כף המאזניים עמד בטחונו של עם ישראל. הרבי השמיע בקול נחרץ את דעת התורה, האוסרת לוותר על שטחי אדמה מהארץ ובכך לסכן חיים – למרות שידע כי דבריו לא נעימים לאוזניים שונות ועשויים להזיק לתדמית האהודה שיש לו ולחסידיו. הרבי השמיע דברים חד משמעיים בנושא הגאולה הקרובה וגם התייחס להיותו המשיח – למרות שידע כי יהיו מי שיגיבו לדברים בדרך נלוזה ושוב ייגרם נזק לרייטינג של חב"ד.
 
כי זהו מנהיג אמת. מנהיג שהאמת נר לרגליו, מבלי להתחשב בשיקולי רייטינג. זהו המנהיג שאליו נשואות עינינו ולהתגלותו השלמה, תכף ומיד ממש, אנו מייחלים ומצפים.